Nuovo showroom stufe e camini a pellet Evacalor

Un allestimento dal mood industry per far vivere al visitatore una “brand experience” focalizzata sulle competenze tecniche dell’azienda.

Il nuovo showroom stufe progettato per il brand Evacalor si sviluppa sulla base di una attento studio preliminare del profilo aziendale. L’analisi si è focalizzata sulla comprensione di alcuni punti cardine: cliente target. Profondità della gamma del prodotto. Suddivisione in categorie merceologiche. Caratteristiche tecniche delle stufe e non meno importante valori e mission aziendale.

L’elaborazione delle informazioni acquisite ha permesso di codificare: criteri espositivi più adatti all’allestimento del prodotto. Il mood generale da conferire alla sala mostra. I contenuti di grafica e comunicazione coordinata al progetto di allestimento. La dimensione dell’investimento economico finalizzata alla realizzazione il progetto. 

Il risultato del lavoro progettuale si è tradotto, in piena sintonia con le aspettative del cliente, nella realizzazione di uno spazio espositivo che pone il visitatore al centro di una esperienza immersiva nel settore del “riscaldamento a pellet”. Una showroom stufe e camini in grado di comunicare efficacemente: la grande esperienza del Gruppo Evacalor nel settore del riscaldamento a pellet. L’altissimo rapporto qualità prezzo espresso dai tutti i prodotti previsti a catalogo. La capacità dell’azienda di offrire al cliente una ampissima gamma di prodotti sia per il settore civile che industriale.

Il progetto showroom stufe Evacalor prevede una sequenza espositiva di prodotti che porta il visitatore lungo un percorso lineare ben definito ed ordinato che agevola la memorizzazione dei singoli modelli e delle loro caratteristiche.

evacalor showroom

 

Uno showroom stufe e camini a pellet impostato su un percorso espositivo semplice e lineare che incentiva il processo di vendita.

Il progetto di allestimento si basa su una organizzazione dei prodotti in categorie e sotto categorie merceologica. Di fatto questa suddivisione permettere al visitatore di avere una lettura chiara e liberare di tutte le stufe raggruppate in “reparti”. Tutte queste aree omogenee per tipologia di prodotto sono distribuite in modo accessibile e ordinato in modo da facilitare il processo di selezione.

In linea con l’ordine proposto nel catalogo prodotti, si sono individuate le seguenti categorie merceologiche:

  • stufe a pellet
  • stufe a legna
  • accessori in metallo e pet
  • collezione di stufe storiche
  • zona tecnica dove illustrare il funzionamento delle stufe in grado di provvedere al riscaldamento della casa ed alla produzione di acqua sanitari
  • termo cucine integrate in una “cucina” contemporanea
  • zona riservata ad incontri riservati e trattative economiche

L’area espositiva dedicata alle stufe a pellet è organizzata tenendo conto dei seguenti parametri: profondità di gamma, accessori, colorazioni, finiture in pietra e maiolica combinabili, soluzioni tecnologiche, ambiti di installazione (dalla residenza al terziario) ha determinato una organizzazione in sub category :

  • Stufe a pellet classiche
  • Camini a pellet 
  • Stufe a pellet in maiolica 
  • Stufe a pellet slim  ( stufe con spessore ridotto a circa 27-30 cm)
  • Cucine e forni a Pellet 
  • Termo cucine a pellet
  • Inserti per camino a pellet
  • Generatori e caldaie ad aria a pellet per la residenza il terziario ed il commerciale
  • Caldaie e termostufe a Pellet 15 per la residenza il terziario ed il commerciale

Il percorso espositivo si conclude in un’area che simula un ambiante cucina, luogo empatico favorevole al convivio ed allo scambio di informazioni; qui il cliente interagisce con lo staff evaclor in un’atmosfera tranquilla riservata e confortevole. 

 

Showrrom stufe e camini: la scelta delle finiture architettoniche e  dei colori come mezzo per mettere in evidenza il prodotto.

Per il progetto di allestimento dello showroom stufe Evacalor sono state sviluppate una color story ed una mood board materiali su misura. Si tratta a tutti gli effetti delle linee guida funzionali alla scelta di colori e finiture architettoniche capaci di valorizzare lo spazio espositivo e il prodotto.
In merito ai colori si è scelto di utilizzare dei toni grigio  particolarmente indicati per lasciare primeggiare i colori intensi dei diversi modelli di stufe.
Per quanto rigurda la mood board ovvero la “tavola di selezione dei materiali “  si è optato per superfici “grezze” che evocano atmosfere industriali. Prodotti di finitura materici e porosi a cui abbinare piante di grande formato dal verde inteso enfatizzate da suggestivi effetti luminosi.

 

Uno showroom stufe e camini dal carattere industrial-chic per focalizzare l’attenzione del visitatore sulle caratteristiche tecnologiche del prodotto.

Evacalor è una azienda che da anni, con grande determinazione, produce e fa ricerca tecnologica nel settore del riscaldamento a pellet per il settore civile ed industriale. Partendo da questa premessa si è deciso di enfatizzare il ruolo di “produttori” conservando e enfatizzando il carattere industriale-produttivo dello spazio espositivo.
In tale ottica l’intervento di riqualificazione ha previsto la conservazione ed il ripristino di vecchi impianti “tecnologici” già presenti in sito e preesistenze architettoniche.
Vecchie tubazioni a vista, canalizzazioni in lamiera zincata, porzioni di muro in mattoni a vista, pilastri in cemento armato grezzo a vista. T
ermoconvettori industriali di forma circolare sospesi a soffitto, evocanti l’atmosfera dei docks Newchesi sono stati restaurati e messi in funzione. Le grandi travi reticolari metalliche a sostegno dei grandi lucernari in ferro vetro sono state liberate dai controsoffitti e consolidate.

Sempre nell’ottica di rafforzare il mood industriale dell’ambiente , la scelta di mantenere e valorizzare il vecchio pavimento industriale in cemento. Il recupero della superficie è avvenuto attraverso un ciclo di lavorazioni speciali. Pulizia profonda mediante acidi e spazzole metalliche. Sigillatura con malta episodica di tutte le cavillature e fessurazioni. Ripristino dei giunti di dilatazione con colle siliconiche. Trattamento finale con resina bi-componente trasparente a rullo opaca per accentuare la tonalità del cemento e rendere più agevole la pulizia.

Arredi di design per una showroom sufe e camini  minimal e funzionale 

In merito ai complementi d’arredo si è previsto l’impiego di sedute e tavoli industriali realizzati su disegno in metallo crudo saldati a mano e verniciati con vernice trasparente opaca per stabilizzare il processo di ossidazione del metallo.
Pedane e altri supporti espositivi sono stai realizzati in MDF verniciato con pittura murale finitura liscio opaco al fine di armonizzarsi con le superfici perimetrali della struttura.

Un training center per formare gli installatori e fidelizzare il cliente.

Il progetto dello showroom prevede un’area dedicata alla formazione permanente. Utilizzando un termine molto in voga un “training center”. 
Qui viene illustrato come integrare le nuove stufe a pellet con tradizionali come termosifoni, ventil-convettori o il  sistema radiante  a pavimento messo a vista attraverso un pavimento vetrato.

In quest’area sono presentati anche i grandi generatori di aria calda con sistemi di approvvigionamento del pellet a mezzo innovative stazioni di stoccaggio motorizzate che provvedono in modo automatico al rifornimento delle stufe garantendo il funzionamento indipendente per settimane.
In quest’ottica il progetto showroom stufe codifica quest’area non solo uno come spazio espositivo ma piuttosto un training center ovvero un luogo dove possono essere svolti corsi di formazione di diverso livello utili sia ad illustrare funzionamento e modalità d’intervento sui prodotti sia, molto importante, a fidelizzare il cliente attraverso il contatto diretto con i prodotti.

 

Un progetto di illuminazione a led per valorizzare il design e colori delle stufe.

Nello sviluppo di una showroom stufe e camini strumento  fondamentale per valorizzare i prodotti  è la realizzazione di un progetto di illuminotecnica studiato ad hoc. Le finiture dei metalli delle scocche. Gli inserti in pietra naturale. Le sfumature delle maioliche delle stube. Gli smalti e le vernici speciali utilizzati per la decorazione di stufe e camini necessitano di sorgenti luminose dedicate. Il progetto di allestimento della sala mostra Evacalor prevede infatti l’installazione di proiettori a led orientabili caratterizzati da temperatura delle luce naturale. L’indice di resa cromatica superiore a 85 CRI. Le ottiche prevedono fasci medi e stretti per dare il giusto accento al prodotto e garantire la giusta quantità di luce ambientale.
Gli spot sono installati su binari elettrificati permettono, in qualsiasi momento, aggiustamenti rapidi o integrazioni in caso di riorganizzazione e/o implementazione delle stufe esposte.
Nell’area riservata agli incontri con i clienti sono state installate delle lampade a sospensione del design industriale a LED mantenendo così una linea coerente con i valori di eco sostenibilità risparmio energetico che contraddistinguono il marchio.

 

Un progetto di grafica e comunicazione integrata al progetto showroom  per rendere più leggibili le specifiche dei prodotti. 

Ultima, ma non per importanza, la definizione di un progetto di grafica e comunicazione integrata al progetto di allestimento dello showroom stufe.
Lungo le pareti perimetrali sono state installate delle grandi stampe dedicate alle categorie di prodotto che evidenziano la posizione dei reparti.
Pannelli in forex collocati nei punti focali enfatizzano il brnad, mettono in evidenza logo aziendale e le tematiche care all’azienda: ambiente, tecnologia, risparmio energetico.
Le specifiche delle stufe sono evidenziate con schede tecniche ed info-grafiche stampate su supporti in forex e monitor interattivi per i contenuti multimediali.

 

Conclusioni

Le showroom aziendale (B2B) deve superare la semplice funzione di contenitore. Deve configurarsi in “luogo aziendale istituzionale” con una spiccata capacità narrativa. A loro il compito fondamentale di comunicare in modo pro-attivo a distributori e professionisti del settore qualità del prodotti, vision, mission aziendale.

Cristiano Bonesso| Progettazioneinterni.net. | agg. 01-06-21

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